福州新媒體網絡營銷解決方案

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所屬分類:自媒體

新媒體是信息化發展而產生的一種網絡媒體,繼傳統的 4大媒體之后的第五媒體。 新媒體將現代化技術作為基本支撐,融合傳統媒體特點而形成現代化的媒體形態, 其內容包含了網絡平臺、數字報紙、移動電視及數字廣播等。 人們在新媒體及互聯網的發展及推動下, 生活習慣及方式也發生了翻天覆地的變化。 新媒體環境下網絡營銷的出現給企業的營銷注入了新的活力與血液, 在這樣的大背景下企業需要進行網絡營銷的創新,才能夠適應時代的發展潮流,在激烈的市場競爭中占據市場份額。

新媒體時代背景下網絡營銷具有的特征

與傳統的媒體營銷相比,新媒體時代的網絡營銷具有以下幾個特殊化的特點:

1.1 互動模式

互動形式是網絡媒體中的一個重要的特征。 新媒體背景下進行的網絡營銷活動, 可通過多種社交手段使信息進行雙向互動,收集及分析大面積收取的信息與數據,使信息具有及時性及精準性。 同時,隨著信息化的發展,網絡上信息傳播方式也逐漸多樣化, 傳統媒體中以文字和圖片作為主要的傳播形式逐漸發展成為現代可加入視頻與聲音的新媒 體傳播形式,大大提升了信息傳播的交互性和趣味性,同時現代化信息傳播的表現形式更加直觀。

福州新媒體網絡營銷解決方案

福州網絡營銷

1.2 時空超越

新媒體時代背景下的網絡媒體, 與傳統的媒體間存在著巨大的差異性, 新媒體打破了其信息傳播在時間和空間上的局限性,具有其時空超越性,在時空上表現出特有的靈活性,且其傳統的媒體相比,傳播范圍更加廣、承載的內容更多,提升其傳播的途徑更廣更便捷, 這些特性保證其可超越時空的限制,更加全面的滿足客戶的需求。

1.3 多對多模式

網絡通信的通信方式也發生了巨大的變化, 實現了多點至多點的通信。 多點至多點的通信營銷模式將受眾對傳播內容具有的接受度作為信息傳播的重點, 這就是為什么營銷已經從廣播轉變為“窄播”,其目的是以受眾需求為出發點,運用雙重互動的模式,為用戶量身定做個性化的服務,提升用戶的信任度及依賴度。

新媒體時代背景下的網絡營銷模式

搜索營銷

搜索引擎是網民獲取信息的重要入口, 在網絡營銷中發揮著重要作用。 搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),也可稱為 SEM, 指運用搜索引擎對網站進行推廣以達到提升網站知命度及可見度的目的, 促進網站流量增加的一種現代化的網絡營銷工作。

SEM 可分成 SEO、PPC 及付費登錄 3 種常見的形式,最常用的形式為 SEO 及 PPC。

福州SEO 即我們所說的搜索引擎優化,就是在搜索引擎排名機制的前提下,不斷調整與優化網站內部及外部, 推進網站關鍵詞在搜索引擎中的自然排名,獲得更多流量,從而達成網站銷售及品牌建設的目標。 當前搜索引擎在產品營銷中仍占據著較大的份額。 搜索營銷的關鍵是網站在搜索引擎中的排名,企業為促進產品的搜索率提升,需要對網站進行細致化管理,通過 SEM 或 SEO 手段,進行有目的及有針對性的產品宣傳,增加產品在媒體上的曝光率。

視頻營銷
視頻營銷指的是通過視頻方式進行產品或服務的宣傳展示或銷售。 調查顯示截至 2018 年 6 月,中國互聯網視頻用戶數量已超過 6 億人, 越來越多的用戶將互聯網視頻作為觀看視頻的主要途徑,尤其是年輕人,他們中的一些人停止了電視轉播,電視收視率不僅下降,而且接通率也在下降。 因此,網絡視頻營銷將是未來產品營銷的一個優質的方向與策略, 可以自由地、低成本地進行營銷。

當前主流的視頻平臺有優酷、土豆、騰訊視頻、各種直播平臺等,最重要的是網絡視頻具有社會互動的功能,在這個模式下,傳播者及受眾之間可進行雙向溝通,諸多消費者可通過享受行為對網絡視頻進行分享,進行無意識營銷, 有的甚至簡單地把廣告帶進一個非常有創意的短片,使廣告形式更加靈活多變。

社群營銷

社群營銷顧名思義, 就是將具有相同或相似興趣愛好的人群通過某種媒介聚集起來,達到人氣聚集的目的,通過產品及服務滿足群體需求的現代化商業形態。 常見的社群營銷載體有 QQ 及微信,但也可在多種平臺,線下平臺及社區均可以作為社群營銷的媒介。 開展社群營銷首先需要找到一個具有權威性的意見領袖, 在意見領袖的引導下樹立信任感并完成商品信息傳遞目的,最終達到滿足社群個體需求的目的。

軟文營銷

眾所周知,硬廣告是一種純粹的廣告,直接的廣而告知。而在軟文中,如銷售信函,廣告文案,招商宣傳等,他們都是帶有“硬廣告”性質的軟文。 軟文營銷即運用特定的概念訴求,運用擺事實講道理的轉播方式引導消費者進入至企業為促進銷售而設定的“思維圈”內,并進行針對性的強烈的心理攻擊,在“思維圈”引導下進行產品銷售的文字模式及口頭傳播。

新媒體時代背景下進行網絡營銷具有的優勢

降低企業的營銷成本

新媒體時代背景下營銷模式呈出多樣化, 不僅是新媒體時代下網絡營銷具有的突出特征, 其更加重要的作用的大大降低了營銷的整體成本。 傳統的企業營銷模式,將實物作為營銷的載體,不僅需要銷售產品的場地,還需要大量的資金及物力開展產品營銷,大大增加了企業的壓力。 網絡營銷與傳統的營銷模式不同,新媒體營銷模式的開展,僅僅需要企業做好網上營銷策劃,提升的網站的瀏覽度,做好信息的推動與推廣,共享資源, 通過大眾內容將消費者吸引過來, 促進交易的完成,企業的成本大大降低。

提升廣告創意含量

在新媒體傳播快速發展的大背景下, 全新的廣告及營銷模式也應運而生了,現階段最常見的營銷模式有口碑傳播、數據庫營銷、事件營銷、精準營銷及病毒營銷和互動體驗等。 多種營銷模式均將創造力作為其著力點, 一個優秀的創新點得到應用,開展理性營銷,可取得受眾的積極參與和及時有效的反饋,并取得理想的營銷效果。

企業和用戶共享利益

企業提供營銷平臺和營銷推廣,而用戶創造產品和內容。雙方攜手合作,實現利益共享。 這種模式也提高了用戶的最大化產品的多樣性,這就是為什么蘋果的用戶是如此忠誠,用戶黏性的前提下,創造性和創新能力。 最后,應用用戶的病毒繁殖,企業提供平臺,讓他們成為最大的受益者。 只要我們能夠管理一個平臺,讓平臺平穩運行,我們將能夠聚集人氣。 新媒體的用戶也愿意接受這種模式。 該模式讓用戶參與和榮耀感,可以成倍傳播,甚至成為顯示個性,實現自我的平臺,這種物質激勵將更好地提升營銷效果[3]。

各種新媒體的應用具有多樣化及多樣化,令人眼花繚亂。新媒體為個人和社會的滲透是全方位的。 每個人都無法逃避互聯網,同時提供平民的舞臺展示自己,新媒體也給了公眾更多的自由,它深刻地改變了用戶的思維習慣。 相信隨著互聯網及移動終端的發展,信息傳播和網絡營銷將更上一個臺階。