什么是國際SEO,全球seo的域名選擇

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所屬分類:seo網站優化

國際SEO的域類型

對于國際搜索引擎優化,擁有特定國家/地區的頂級域名,子文件夾或子域名可以幫助人們和搜索引擎區分您所定位的受眾群體。

具有多種語言內容的網站被視為多語言網站。例如,專用于美國的網站可以使用英語和西班牙語。該網站將嘗試針對多種語言進行優化。

試圖定位多個國家/地區的網站被視為多地區網站。例如,致力于英聯邦國家的網站可能僅使用英國英語,但它將針對許多國家。

網站通常是多語言和多地區的。網站還可以提供不同的語言,同時定位不同的區域。

國際站點的域和URL結構:

在決定開始國際搜索引擎優化并決定目標對象之后,下一個重要步驟是為您的網站選擇正確的網址和域名結構。每個結構都有利弊,因此請選擇最適合您的業務(已列出,但取自Google)。

本文假設您了解頂級域。

國家特定頂級域名

國家特定頂級域名(ccTLD)可以輕松向用戶和引擎顯示站點嘗試定位的地理區域。它是搜索引擎排名信號的一個非常有效的指標

特別是對于那些非常注重在自己國家內展示用戶相關信息的搜索引擎,如百度(中國的主要搜索引擎)或Yandex(俄羅斯的主要搜索引擎)。

ccTLD告知該網站注冊的國家,地區或主權區域之間的差異。

通常,ccTLD使用兩個字母,如.pl和.ch,來顯示網站的注冊位置

但是,有時ccTLD可以包含非拉丁字符(例如,西里爾文,中文或阿拉伯文),并且它也可以包含兩個以上的字母(例如,.co.uk)。

ccTLD的好處:

  • 強大的排名指標
  • 特別是在到達美國以外的市場時
  • 非常適合區域化的反向鏈接策略
  • 為特定受眾定制體驗
  • 能夠覆蓋服務器的位置
  • 由于人們更喜歡本地搜索結果,因此通常會獲得更高的點擊率和轉化率

ccTLD的缺點:

  • 可能很昂貴,有時可用性有限
  • 為您的技術團隊提供更多基礎設施
  • 一些國家進入的障礙很大
  • 每個ccTLD都需要一種新的鏈接構建技術

使用ccTLD的公司的一個很好的例子是菲亞特。查看:fiat.com與fiat.pl.

通常,ccTLD非常適合擁有強大品牌影響力的企業,或者只是想向觀眾和引擎展示他們所針對的地區。它還允許企業單獨控制每個站點。

但是,ccTLD可能很難,因為每個站點都沒有連接到另一個站點,并且每個站點都必須有單獨的SEO策略。此外,ccTLD可能相當昂貴,這對于預算來說可能是困難的新業務。

具有通用頂級域的子域

具有通用頂級域名(gTLD)的子域名將顯示該網站在網址開頭定位的國家/地區,相關區域或主權區域。這將采用主要的廣泛領域,并將其分解為更小的域。

請查看這些帶有gTLD的子域名示例。

de.yankt.cn
cz.yankt.cn

帶有gTLD的子域名的好處:

  • 超級容易設置!
  • 您可以使用Google Search Console進行地理位置定位
  • 允許不同的服務器位置
  • 每個子域上可自定義的UX

帶有gTLD的子域名的缺點:

  • 子域名被編入索引為單獨的站點
  • 減少鏈接
  • 較少的果汁從根域傳遞到子域
  • 訪問者可能無法理解子域是指一種語言或區域
  • 不是超級用戶友好;
  • 如果用戶通常鍵入www。在域之前,它可能會導致混淆

許多公司最終不會使用帶有通用頂級域名(gTLD)的子域名,因為失去其主域名的優勢通常是不利的。

決定使用帶有通用頂級域名(gTLD)的子域名的公司傾向于將其用于積極的國際鏈接汁。例如,當不同國家/地區的用戶鏈接到某個網站時,他們也會復制gTLD子網域。這為該公司提供了更強大的實力。此外,使用子域允許公司具有某種類型的自由,以根據用戶的語言或區域為用戶提供獨特的體驗。

帶有gTLD的子文件夾/子目錄

網站可以使用子文件夾來引導用戶更正其國家/地區,附屬區域或主權區域的內容。語言和國家/地區的子文件夾位于根域之后。

看一下示例子文件夾:

yankt.cn/es/
yankt.cn/de/

帶有子文件夾的gTLD的好處:

  • 超級容易設置!
  • 可以使用Google Search Console進行地理位置定位
  • 維護成本低,因為所有都托管在同一個站點上
  • 沒有丟失鏈接,因為它都在同一個域上

帶有子文件夾的gTLD的缺點:

在搜索引擎中,用戶可能看不到地理位置定位的URL并認識到它是針對他們的只能擁有一個服務器位置分離站點更難

具有強大域名并希望將其鏈接汁保存在一個位置的站點傾向于使用子文件夾。此外,子文件夾允許分離值得翻譯的網站的某些頁面。對于某些語言和資源內容有限的品牌而言,這是最佳解決方案。例如,您可以翻譯子文件夾中的主頁,定價和功能頁面,但將博客保留為英文。

小貼士

對一家公司有意義的事情可能對另一家公司沒有意義。因此,最終決定是使用ccTLD,子域還是子文件夾。請注意您所定位的受眾群體以及他們最有可能在其所在地區使用的搜索引擎。一旦您決定了您的域類型或URL結構,請集中精力設置Search Console,避免重復內容,使用hreflang標簽以及許多其他國際SEO技術。