抖音短視頻-快手搞笑短視頻app軟件的發展

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摘要

時代特性當下各類社交應用中,最能體現互聯網Web3.0時代技術特征,最能表達當代網民互聯網精神的應用,非移動短視頻莫屬。這不僅體現在抖音、快手等移動短視頻應用高達5億的用戶總數和火爆的話題性上,還體現在移動短視頻的技術特征和當下用戶互聯網思維的融合上。這種融合主要體現在三個方面。

?現在移動短視頻為什么這么火爆

時代特性當下各類社交應用中,最能體現互聯網Web3.0時代技術特征,最能表達當代網民互聯網精神的應用,非移動短視頻莫屬。這不僅體現在抖音、快手等移動短視頻應用高達5億的用戶總數和火爆的話題性上,還體現在移動短視頻的技術特征和當下用戶互聯網思維的融合上。這種融合主要體現在三個方面。

抖音短視頻-快手搞笑短視頻app軟件的發展

短視頻

低門檻化的交往特性擴大了使用基數

智能手機及4G網絡通信技術的普及使用,為移動互聯時代用戶大規模使用Web3.0提供了物理保證。相較Web2.0,Web3.0通過更加復雜的技術整合與簡潔的操作方式,為用戶提供更個性化的互聯網資訊定制,主要體現在流媒體功能的強大和交互門檻的降低。受惠于Web3.0的這些技術特性,移動短視頻相比傳統的短視頻及Web2.0時期的短視頻網站,具有了更強的社交屬性。

一方面,用戶只需依靠智能手機就可完成拍攝、編輯與加工短視頻,展示、分享視頻都可以在4G網絡支持下實時進行,短視頻傳播的技術及時間成本更低。另一方面,移動短視頻可以使任何人在任何時間通過社會化媒體平臺向所有對象垂直傳播,實現內容以用戶為中心的點對面傳播。加之短視頻內容有視覺沖擊性和能滿足臺前扮演、臺下窺探等社交心理的固有優勢,滿足了移動互聯時代用戶更強的社交需求,極大地奠定了該類應用的用戶基數。

在大量用戶的高密度使用和傳播之下,移動短視頻的用戶數量以指數級增長,最終繼微博、微信后,成為現象級應用。

泛娛樂化的媒體屬性優化了行為黏性

與微博、微信一樣,大量的用戶基數只是提供了成為現象級應用的基礎,將用戶的社交行為捆綁到應用上,才能使該類應用貼近用戶的日常生活,進而影響用戶的行為習慣。移動互聯時代,網絡用戶擁有更強大的互聯網文化基因和更明顯的互聯網思維,在社交中則體現為更碎片化的內容體驗、更快速的使用體驗、更刺激的感官體驗和以自我為中心但更社會化的網絡關系。移動短視頻以泛娛樂化的媒體屬性契合用戶在互聯網體驗中的傾向。一方面,規定短視頻上傳的時限,雖然不同應用在具體規定時長上有所不同,但都通過限制短視頻長度的方式,為用戶提供碎片化的內容體驗,迎合了當下網絡用戶注意力持續時間越來越短的行為特征,極大提高了視頻內容的點擊和分享率。另一方面,迎合用戶更高的時效要求、更刺激的感官體驗,相關應用利用傳播學的議程設置理論,將熱門推薦的議程設置為具有獵奇性的娛樂化內容,為用戶推送具有高度沖擊性內容,吸引用戶沉浸在具有沖擊力的內容中,加強了用戶使用這類應用的依賴程度。

去中心化的網絡賦權提升了用戶口碑

在移動互聯時代,體現用戶互聯網需求的是基于用戶社交關系的內容傳播。微博基于弱社交關系點對面推送內容,微信基于強社交關系點對點推送內容,在用戶中均擁有較好口碑。移動短視頻吸取了微博、微信的有關經驗,將去中心化賦權作為首要前提。一方面,用戶不僅可以自由上傳、分享、刪除視頻,還可以在關注界面通過自由添加、取消關注的人來設置喜歡的內容,以達到根據自由意志訂閱內容,實現個性化需求的目的。另一方面,移動短視頻應用后臺的推薦功能以用戶的地域屬性、個人偏好作為基礎算法,推送接近用戶需求的信息,實現了以用戶的個性需求為主導的內容推送。在實現了為用戶去中心化賦權的基礎上,移動短視頻再基于地域等共同屬性及對相似內容的共同關注,通過“你可能認識的人”“你可能關注”等引導功能,將用戶與他者相連,形成弱相關性的社會關系,再通過短視頻內容、私信等內容形式讓其展開交往。

移動短視頻這種在去中心化賦權基礎上形成的弱社交關系,在保證以用戶為中心內容傳播的同時,也引導了以用戶為中心的弱社交關系,且這類社交關系以短視頻內容形式展開交往,不與微博、微信雷同。

從主導用戶到用戶主導:

移動短視頻的傳播模式演進如同植根于Web2.0技術的新浪微博、騰訊微博等微博類應用,如今全民皆知的移動短視頻,雖然本質均是基于Web3.0技術特征,呈現強流媒體和弱關系屬性的社交應用,但從2013年誕生的首款真正具備移動短視頻屬性的移動應用微視,到現在火遍大江南北的抖音、快手,均有其自身的傳播模式。不同的傳播模式反映了移動短視頻從發軔到勃興的發展歷程,決定了不同應用的發展命運??傮w而言,移動短視頻應用的發展經歷了三個階段。

?微視短視頻為什么不火了

(移動短視頻1.0階段):意見領袖主導的單向傳播盡管應用于互聯網的短視頻平臺早在2004年就已出現,當時還分屬兩家的優酷與土豆依靠分享網友自己拍攝、上傳的短視頻異軍突起,《一個饅頭引發的血案》《老男孩》等微電影(網絡短片)助推了短視頻拍攝在草根階層的興起,為短視頻的普及奠定了基礎。但這些短視頻平臺都是Web2.0的產物,受限于當時的智能終端、移動技術、軟件技術、計算機算法等條件,短視頻只能通過PC端上傳與觀看,無法基于用戶個性需求進行視頻推送。移動短視頻低門檻化的交往特性、泛娛樂化的媒體屬性和去中心化的網絡賦權均無法實現,因此這個階段只能稱為前移動短視頻階段。

2013年,隨著4G通信技術及智能移動終端的逐漸普及,移動互聯社交格局開始成形,第一個基于Web3.0移動互聯技術的移動短視頻應用問世,2013年成為移動短視頻元年。由騰訊開發的微視短視頻應用,是移動短視頻應用類別的始創者。當年8月28日,騰訊掌門人馬化騰注冊微視賬號“Pony”,上傳了一條8秒短視頻,宣告了基于Web3.0移動互聯技術的移動短視頻應用誕生。直到當年12月5日,這個賬號的粉絲數達到12.3萬,共上傳了4條短視頻,內容包括騰訊廣州新辦公室滑梯、全民玩節奏大師、騰訊大廈俯瞰等,最后一條有72萬次播放量。馬化騰親自為微視短視頻代言宣傳的行為,直接影響了微視短視頻應用的傳播模式。從問世起,微視雖然利用明星效應,短時間內打通了QQ、微信、騰訊微博等社交平臺,在當時引起了連續數日下載量保持在App Store前五位,日活躍用戶達4500萬的現象級表現,但其在明星身上持續耗費重金的運營成本過巨,且缺少以用戶為中心的引導,造成微視短視頻內容質量參差不齊,黏性不強,微視短視頻運營后續乏力。從2016年開始,微視被騰訊戰略放棄,在此后長達兩年的時間里銷聲匿跡。雖然從2018年開始,受宿華的快手和張一鳴的抖音影響,騰訊又啟動了對微視短視頻的戰略規劃,但此時的微視已錯過了移動短視頻應用的野蠻生長期,不再具備頭部優勢。

綜觀微視短視頻應用的發展歷程,我們可以看到,雖然它是移動短視頻應用的開創者,從以移動智能終端為端口到內容限定時長8秒,決定了Web3.0移動短視頻的主要技術特點,但是它以明星等意見領袖的視頻為主導,忽略了對與網民互聯網思維相契合的以用戶為中心社交屬性的挖掘,本質上宣揚的是平臺對個人的單向傳播。用戶在微視里找到的更多是平臺視頻,而不是有強烈個人屬性的視頻,更形成不了基于個人屬性的弱社交關系網絡。在互聯網思維植根于網絡用戶的移動互聯社交時代,沒有用戶的黏性與口碑,微視被淹沒于萬千應用中,我們也只能扼腕嘆息。

?秒拍、美拍短視頻app軟件介紹

培養網紅的內容傳播與微視的爆紅后迅速隕落不同,秒拍、美拍的成長更為平穩。秒拍在2014年問世初期,曾效仿微視依托騰訊的明星撬動普通用戶策略,依托新浪微博大打明星牌。2014年8月,慈善活動冰桶挑戰進入國內,眾多明星、大佬在微博上接力,72小時內,就有122個明星使用秒拍發布冰桶澆身的視頻,最后共計2000名明星參與,秒拍日活躍用戶迅速達到200萬個。但秒拍沒有陷入微視請明星代言的怪圈,而是另辟新徑,借助新浪微博的草根性,培養網紅,通過網紅的自身形象、話題營造、持續營銷與關系連接,不斷吸引草根網民深度參與其中。這其中,短視頻初代網紅“papi醬”的橫空出世,可視為這一階段秒拍傳播模式的縮影。2015年8月起,網民“papi醬”連續發布了嘴對嘴小咖秀、臺灣腔+東北話等一系列秒拍視頻。其中,722019 年 1 月上總第 331 期新 傳 媒VIEW ON PUBLISHING她發布的短視頻“男性生存法則第一彈”在微博上獲得2萬多次轉發、3萬多次點贊。之后她又推出了日本馬桶蓋、男女關系吐槽、爛片點評、上海話+英語等系列視頻,收獲了大量粉絲。受益于培養網紅模式的還有美拍。美拍由于視頻特效、人像特效等技術優勢,更利于培養并吸引網紅。從第一代網紅dodolook開始,美拍網紅的吸粉能力不斷加強,在其上線9個月后,用戶量就已突破1億,上線不到一年,日活躍用戶數已達1431萬。

移動短視頻1.0階段的微視相比,處于移動短視頻2.0階段的秒拍與美拍,傳播模式的進步在于,不再以明星發布的內容為視頻內容主導,而是通過培養草根網紅,吸引網民實現自下而上的深度參與,增加了用戶的黏性與口碑。這也使秒拍與美拍成功渡過了創業初期,進而搶得了移動短視頻流量變現的第一杯羹。

?快手、抖音為啥這么火爆

以產銷者為理念的關系傳播比起秒拍與美拍,快手與抖音只能算后起者,但它們卻真正決定了移動短視頻泛娛樂化的媒體屬性和去中心化的社交屬性。

快手早在2011年就問世,但最初其只是用來制作和分享GIF圖片,是與小影等類似的工具類網絡應用,用戶的使用黏性較差。直到掌門人宿華引入個性化推薦算法,針對每個用戶不同喜好推薦內容,強調用戶社區的運營,快手才實現了向移動短視頻應用的真正轉型。加之宿華以喊麥、各種獵奇等泛娛樂化內容為手段,以面向三、四線城市為營銷策略,收獲了大量底層用戶流量。

張一鳴的抖音更是融合了秒拍、美拍等應用創造網紅和快手個性化推薦及用戶社區運營的經驗,將移動短視頻低門檻化的交往特性、泛娛樂化的媒體屬性和去中心化的網絡賦權全部變現。在這款應用上,用戶可以看到明星的影響力效應,可以看到基于地域和個性化愛好的熱門推薦,還可以看到基于共同屬性的用戶社區運營。2017年,當快手日活量達到4000萬時,抖音還只有幾十萬,而到了2018年,快手和抖音已可分庭抗禮,后者還有超越前者之勢。

目前,在移動短視頻領域,突破1億日活量水平并保持增長的只有抖音和快手。它們決定了移動短視頻的技術特性和社交屬性,且開通了直播功能,網紅對粉絲的吸引力度進一步加大,用戶黏性和口碑持續提升??梢灶A見,在一段時期內,這兩款應用仍是移動短視頻領域的頭部產品。相比以秒拍與美拍為代表的移動短視頻2.0階段,以快手與抖音為代表的移動短視頻3.0階段,最大的進步在于,內容的生產和消費從頂端向多元化延伸,主導短視頻流量的不再是處于頂端的意見領袖,而是用戶。他們既是粉絲經濟的主力軍,又是生產和消費與自身相關內容的產銷者,并通過弱社交關系的鏈接,擴大使用基數,增強使用黏性,獲得了移動短視頻應用在用戶數和日活量上的雙豐收。

?移動短視頻app未來怎么發展

在傳統媒體時代,這是具有理想主義色彩的預言,但在移動互聯網時代,這成為現實。隨著網絡技術從Web2.0向Web3.0演進,移動短視頻更加交互的社交屬性、垂直化的傳播渠道及泛娛樂化的內容,使草根出名的門檻進一步降低,“5分鐘就能成為網紅”也將引發更為復雜的社會效應。網絡時代,我們應引導移動短視頻突出正面功能,推動移動社交的正向發展,進而構建更為和諧的社會氛圍。

做優體驗,加強社會價值黏合移動短視頻的突出價值,是超強的用戶黏性。用戶通過垂直化的生產、定制,觀看短視頻內容和直播內容,沉浸在應用體驗中,而通過弱社交關系的鏈接,用戶的使用基數和黏性融合疊加,用戶的社交行為被捆綁在應用上。

借助這超強的使用黏性,移動短視頻應用可在視覺界面優化、操作設計、社區運營維護和關系網絡連接上做優服務,提高用戶的體驗舒適度和使用黏合度,使該類應用在內容平臺的基礎上,成長為如微信、微博一樣的基礎性社交平臺,進一步加強社會價值的黏合。

做佳內容,加強原創價值轉型目前,我國移動短視頻應用遭人詬病的一個重要因素,是泛娛樂化的內容偏多,知識類內容偏少。在國外類似的短視頻應用中,醫學、財經、母嬰等專業知識類短視頻垂直內容也擁有一定的受眾群體。我國可借鑒國外的相關經驗,創造并推薦知識類網紅,并通過意見領袖的傳播效應,引導用戶定制、觀看進而生產知識性內容,從而促進知識性內容在視頻總量中的占比。移動短視頻應用還可利用個性化推薦算法,使知識性內容形成播放總量和定制偏好的良性循環,進一步加強原創價值的轉型。

做好把關,加強時代價值導向為了博眼球、博效應,渴望成為網紅的部分用戶,將庸俗、低俗、媚俗化的內容上傳到平臺上,加之移動短視頻超強的用戶使用黏性,使三俗內容的危害進一步加劇。

移動短視頻應用的健康、有序發展,除了相關政府部門的政策約束,更多需要應用平臺自身加強把關。在推薦引導時,應用平臺應以積極向上的價值觀而不是單純的流量作為標準,進一步規范網紅藝人的道德操守,為正能量的時代價值保駕護航。